网经社:《2026年618期间电子商务用户体验与商家投诉数据报告》发布

【315通报】小鹅通 蜂享家 拍机堂 闲鱼 有赞等入选618期间数字零售电商十大典型投诉案例

【315通报】飞猪 万师傅 去哪儿 大麦网 58同城等入选618期间生活服务电商十大典型投诉案例

【315通报】1688 苏宁易购 抖音电商 一亩田 敦煌网等10家平台入选618期间电商平台典型商家投诉案例

【报告名称】:2026年618期间电子商务用户体验与商家投诉数据报告

【报告发布】:网经社电子商务研究中心

【发布日期】:2026年7月2日

【表现形式】:文字分析 统计图表 典型案例

【数据来源】:

【案例来源】:

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报告摘要

618大促期间,全网电商累计销售额为9340亿元,同比增长4.0%,但增速远低于2025年的20.9%。各大电商平台的战报写得越来越简洁,普遍不再披露整体成交额,转而发布结构性指标。平台全面取消预售制,主打“现货开卖”与全程价保,将竞争焦点从价格战转向服务体验。消费行为呈现显著分化:一线城市用户热衷高客单价的智能家居与户外装备,而下沉市场则被高性价比的国货日用品激活。

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在此背景下,7月2日,依据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”(315.100EC.CN)2026年618期间受理的全国互联网消费平台纠纷大量案例数据,国内知名电商智库网经社电子商务研究中心例行发布《2026年618期间电子商务用户体验与商家投诉数据报告》。 报告涵盖了零售电商用户投诉、生活服务电商用户投诉、电商平台商家投诉几大板块,公布了2026年618期间网络消费投诉数据及《数字零售十大典型投诉案例》《生活服务电商十大典型投诉案例》《电商平台商家投诉十大典型投诉案例》。

用户投诉数据

  • 据“电诉宝”显示,2026年618期间全国网络消费投诉问题类型TOP10中,退款问题占比高达19.46%,其余问题类型依次为:售后服务(9.97%)、商品质量(7.60%)、霸王条款(7.39%)、任意仅退款(7.32%)、任意罚款(5.37%)、网络欺诈(5.23%)、网络售假(3.90%)、过度维护消费者(3.77%)、虚假促销(2.86%)。

  • 618期间“电诉宝”受理投诉用户聚集地区TOP10依次为广东省(17.02%)、浙江省(7.74%)、上海市(7.18%)、山东省(6.35%)、北京市(5.93%)、江苏省(5.44%)、河北省(4.81%)、河南省(4.32%)、四川省(3.98%)、湖北省(3.35%)、辽宁省(3.35%)。

  • 据“电诉宝”显示,618期间男性用户投诉比例为62.55%,女性用户投诉比例为37.45%。

  • 据“电诉宝”显示,618期间用户(包括消费者及商家)投诉金额分布主要集中在0-100元(15.69%)、100-500元(14.51%)、0-1000元(12.13%)、500-1000元(8.51%)、10000元以上(7.74%)、1000-5000元(7.67%)、5000-10000元(6.00%)、1万-5万(4.11%)、1000-5000(3.63%)、5000-10000元(1.60%)、5万-10万(1.40%)、10万-20万(0.70%)、20万-50万(0.14%)、50万-100万(0.14%)。

商家投诉数据

  • 2026年618期间全国电商平台商家投诉平台TOP10占比分别为:抖音电商(35.67%)、拼多多(30.70%)、淘宝(14.62%)、快手电商(2.63%)、京东(2.05%)、全球速卖通(1.75%)、天猫(1.75%)、苏宁易购(1.46%)、千牛(0.88%)、美团(0.88%)、闲鱼(0.88%)。

  • 据“电诉宝”显示,2026年618期间全国电商平台商家投诉问题主要集中在:任意仅退款(30.70%)、任意罚款(22.52%)、过度维护消费者(15.79%)、扣押保证金(7.02%)、随意封店(5.56%)。

  • 2026年618期间,“电诉宝”受理的投诉商家注册地区TOP10依次为广东省(19.01%)、上海市(16.67%)、山东省(7.89%)、浙江省(7.31%)、江苏省(6.43%)、河南省(4.97%)、河北省(4.68%)、福建省(4.09%)、湖北省(3.80%)、四川省(3.51%)。

  • 2026年618期间,“电诉宝”受理的投诉商家的经营类目TOP10为服装服饰(18.71%)、食品生鲜(9.36%)、3C数码(7.60%)、居家用品(4.97%)、母婴(4.39%)、个护清洁(3.80%)、户外用品(3.80%)、箱包皮具(2.34%)、家电(2.05%)、鲜花绿植(2.05%)此外,还包括珠宝配饰、美妆、运动用品、奢侈品、宠物用品、钟表眼镜。

  • 据“电诉宝”显示,2026年618期间商家投诉金额分布主要集中在0-1千(50.88%)、1万-5万(17.25%)、1千-5千(15.21%)、5千-1万(6.72%)、5-10万(5.85%)、10-20万(2.92%)、20-50万(0.58%)、50-100万(0.58%)。

评级数据

在报告公布的《2026年618期间全国网络消费评级榜》中:获“建议下单”的有:万师傅、去哪儿、转转、瓜子二手车等;获“谨慎下单”评级的有:BOSS直聘等;获“不建议下单”的有:抖音电商、分期乐、鲁班到家等;获“不予评级”的有:淘宝、1688、猫眼电影、天猫、闲鱼、快手电商、拍机堂、一亩田、爱回收、千牛等。

在2026年618期间全国数字零售评级榜中:获“建议下单”的有:转转、瓜子二手车;获“不建议下单”的有:抖音电商等;获“不予评级”的有:淘宝、天猫、闲鱼、快手电商、拍机堂、爱回收、千牛等。

在2026年618全国生活服务电商评级榜中:获“建议下单”的有:万师傅、去哪儿;获“谨慎下单”的有:BOSS直聘、美团;获“不建议下单”的有:鲁班到家;获“不予评级”的有:猫眼电影。

典型案例

  • 据“电诉宝”受理商家维权案例,我们从中选取十大典型投诉案例,涉及1688、Wish、苏宁易购、TikTok Shop、微信电商、敦煌网、抖音电商、千牛、天猫、一亩田。涉及问题包括:任意仅退款、拖欠货款、扣押保证金、随意封店、冻结保证金等。

  • 【案例一】1688平台八年老店遭遇定制工作服“退款不退货”?

    5月15日,1688平台一商家张先生(创异定制工厂店)向“电诉宝”投诉称,其在1688平台经营已长达八年。2025年12月2日,该商家经历了一起“仅退款”纠纷:一买家定制了工作服,货物已被买家取走,随后该买家申请退款,1688平台直接作出“退款不退货”的处理决定,导致商家钱货两空。

    据张先生反映,其多次致电1688官方客服热线(4008001688)进行投诉,但平台始终未予实质处理。商家认为,平台在处理过程中未充分考虑定制商品的特殊属性及货物已被取走的事实,径直将款项退还给买家,使其蒙受直接经济损失。

    此外,该商家还指出,其店铺自2025年3月关闭以来,押金至今未获退还。尽管商家已按平台要求上传相关证据,但平台仍未退还押金,且在上述退款纠纷中坚持强制退款给买家。商家表示,全程通话投诉均有录音作为证据。

  • 【案例二】Wish平台被指拖欠九家店铺货款逾3万美元

    6月5日,Wish平台一户外用品商家赵女士(fy_autoparts)向“电诉宝”投诉称,其在Wish平台经营九家店铺,自2025年1月起,平台所有放款均显示为“进行中”状态,累计拖欠货款共计30,280美元。

    2026年5月19日,赵女士按平台要求提交了连连支付账户实名认证信息,但平台多次以“放款延迟、系统调整”等理由回复,至今未予打款。赵女士认为,平台长期拖欠货款的行为已严重违反双方签订的商户协议。

    现赵女士正式投诉Wish平台国内运营主体——上海薇仕网络科技有限公司(统一社会信用代码:91310115MA1G888888,地址:上海市浦东新区张江高科技园区科苑路88号2幢1001-1024室)及美国母公司ContextLogic Inc.,指控其恶意拖欠卖家货款。赵女士请求监管部门介入调查,督促平台立即支付全部欠款。

  • 【案例三】苏宁易购被指拖欠3万元保证金近三年

    6月9日,云南省的食品生鲜商家李女士(龙园号茶叶旗舰店)向“电诉宝”投诉称,其于2023年5月5日在苏宁易购商家端提交申请退出店铺,于2023年12月28日走完最后流程。按苏宁规则,观察期早已届满,应在观察期满10个工作日内退还保证金30000元,但一直到2026年6月,保证金仍未退还。期间联系客服不下十次,客服均说加急处理但并未实施,联系类目经理无法接通,投诉邮箱也被退回。用户的诉求是:要求退还保证金30000元。

    苏宁易购官方客服回复:经核实,平台商户撤场要求退还保证金问题,非消费纠纷问题,目前诉求人店铺已申请撤场流程,已为其催促打款中,建议其耐心等待。

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